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匯豐銀行于1865年在香港成立，并于一個(gè)月后在上海設(shè)立分行。這是第一家根據(jù)蘇格蘭銀行原則運(yùn)營(yíng)的本地銀行。當(dāng)時(shí)旨在為歐洲、印度和中國(guó)之間日趨頻繁的貿(mào)易往來提供融資服務(wù)�，F(xiàn)如今匯豐銀行在倫敦、香港、紐約、巴黎和百慕大證券交易所上市，股東 200,000 名，遍布全球 131 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全球最大的銀行及金融服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。

上圖為1998年匯豐換上新招牌的照片

1998年11月，匯豐宣布采用 HSBC 和六角形標(biāo)志，作為全球業(yè)務(wù)使用的統(tǒng)一品牌，旨在提升世界各地的客戶、股東及員工對(duì)匯豐品牌的知名度。

匯豐新舊中英文圖形LOGO組合對(duì)比

2018年4月4日，匯豐時(shí)隔20年后宣布再次升級(jí)品牌形象。全新的LOGO繼續(xù)保留了紅色的六角形圖形標(biāo)志，但文字部分均換為無襯線字體。圖形和文字的組合比例的較之前進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，調(diào)整后的新LOGO更好的突出了紅色的六角形符號(hào)。

匯豐新LOGO

在官方新聞稿中，匯豐介紹稱：“您可能已經(jīng)注意到我們的網(wǎng)站、電子郵件以及和您看到的匯豐名稱的LOGO看起來和以往不同了，是的，我們改變了我們的外觀。我們只是想讓你知道，你所收到的、卡片或信件中的LOGO是我們?nèi)碌腖OGO，你不必為此而擔(dān)心，如果您擔(dān)心其真實(shí)性，可撥打我們的電話進(jìn)行確認(rèn)。您目前持有的卡片可繼續(xù)使用，直到您獲得帶有新LOGO的替換卡。但在這之前它對(duì)你的使用不會(huì)產(chǎn)生任何影響。我們不會(huì)立即將所有的內(nèi)容替換為新LOGO。所以有一段時(shí)間，你會(huì)在一些地方看到舊的LOGO，而在另一些地方看到新的LOGO�！�

匯豐新舊英文圖形LOGO組合對(duì)比

匯豐的六角形標(biāo)志源出于十九世紀(jì)時(shí)期匯豐銀行的公司旗幟，在十九世紀(jì)，商業(yè)機(jī)構(gòu)擁有旗幟是一種時(shí)尚。當(dāng)時(shí)匯豐設(shè)計(jì)的旗幟是一個(gè)藍(lán)底白色十字。后來匯豐在設(shè)計(jì)新LOGO的時(shí)候則以這個(gè)為基礎(chǔ)，稍加調(diào)整，并增加了全新的紅色。實(shí)質(zhì)設(shè)計(jì)理念則不止于此，這實(shí)際是一塊七巧板。匯豐希望自己被聯(lián)想成七巧板，能將可見的配件，發(fā)揮無限可能。