H24 是法國(guó)著名奢侈品品牌愛馬仕（Hermès）于2021年推出的首個(gè)全新主線男士香水品牌。H24 的「H」代表愛馬仕（Hermès）也代表人類（Human）和時(shí)間（Hours）。而「24」這個(gè)數(shù)字則定義了時(shí)間的維度，同時(shí)也突顯出愛馬仕位于巴黎24, Rue du Faubourg Saint-Honoré的歷史老店。

愛馬仕（Hermès）LOGO

受愛馬仕委托，總部位于巴黎的創(chuàng)意工作室 Yorgo＆Co 為其新推出的男士香水品牌 H24 設(shè)計(jì)全新的品牌標(biāo)志和包裝。 

H24 LOGO

那么愛馬仕「H24」字模風(fēng)格的LOGO是怎么來(lái)的。通常要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的香水是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，一般前期的主要工作是研發(fā)香水，而最終這款香水叫什么要差不多等到香水調(diào)試的差不多以后才會(huì)確定。 

也就是說(shuō) Yorgo＆Co 接到該任務(wù)時(shí)并不知道這款香水的名字，因此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前往位于巴黎圣奧諾雷街24號(hào)的愛馬仕品牌檔案館查詢了愛馬仕大量的歷史圖形檔案，在那里發(fā)現(xiàn)了許多靈感，其中最為核心的LOGO靈感就來(lái)自噴字模具。

為了解決未來(lái)的不確定性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先從字體入手，以文字模具為靈感設(shè)計(jì)了一套字體，有了完整的字體，無(wú)論最終香水叫什么，根據(jù)名字組合不同的字母就可以了。文字模具那種輕巧與機(jī)械的個(gè)性呼應(yīng)了「H24」香水清新優(yōu)雅的男性氣息。其次，這款帶有字模風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)也向愛馬仕經(jīng)典復(fù)古的大寫襯線體致敬。

簡(jiǎn)約利落的「H24」香水瓶身設(shè)計(jì)同樣很有巧思。由愛馬仕設(shè)計(jì)師 Philippe Mouquet 打造的動(dòng)感流線型菱形外觀，象征男性的沖勁與活力，也像被一只無(wú)形的手輕壓扭轉(zhuǎn)著。

外包裝盒同樣為菱形設(shè)計(jì)，但材料選擇了100%可回收紙材。大面積的灰色再加上檸檬綠的點(diǎn)綴，呼應(yīng)了 H24 香水沉穩(wěn)冷靜、極簡(jiǎn)時(shí)尚的優(yōu)雅氣質(zhì)。

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