百年前的一次革命性歷史選擇，嘉興成為了被人們關(guān)注的江南小城，一座總是扮演著歷史變革者的城市。

尋求突破：數(shù)字化金融科技

城商銀行的生存環(huán)境從不輕松，一邊面臨大行的滲透和同級城商行的蠶食，一邊利用有限的地緣優(yōu)勢尋求發(fā)展路線。嘉興銀行多年前就找到了新時(shí)代突破之道，開始發(fā)力數(shù)字化金融科技。 

利用大數(shù)據(jù)整合近十年乃至二十年的市場數(shù)據(jù)，再通過人工智能進(jìn)行檢索、分析、預(yù)測，嘉興銀行可以大幅提高對信貸客戶營業(yè)狀況的風(fēng)險(xiǎn)感知，可以向個(gè)人用戶提供更加靈活、透明、方便的金融服務(wù)，可以讓內(nèi)、外部用戶數(shù)字工具的使用體驗(yàn)更加流暢，可以主動觸及更多存在需求的潛在企業(yè)客戶，可以對市場做出更快、更準(zhǔn)確的決策選擇，大幅提升運(yùn)營效率。

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺翻譯。嘉興銀行開展數(shù)字化金融服務(wù)躍遷，品牌就是企業(yè)升級的先行軍。 

小型金融機(jī)構(gòu)的數(shù)字化升級，比較大型機(jī)構(gòu)來說，落地壓力較小，但仍難以攻克來自組織內(nèi)部對傳統(tǒng)的「堅(jiān)持」。這就需要理解并具備執(zhí)行力的數(shù)字化人才，還有全行上下對數(shù)字化升級的意識及決心。 而且，銀行品牌相較其他品牌，沉淀信任是金融行業(yè)的重要屬性。多年沉淀和今天要進(jìn)行的突破如何找到平衡之道，是銀行品牌升級項(xiàng)目要第一位考慮的重大問題。

品牌需要由內(nèi)向外傳遞企業(yè)最為清晰、堅(jiān)定的信號。這次形象煥新的最大難點(diǎn)，便是傳承嘉興銀行品牌多年積累而來的品牌資產(chǎn)，和新時(shí)代數(shù)字化金融科技策略之間的平衡點(diǎn)。

目朗首先提取出了原 logo 的重要識別元素。上下有石橋跨度表現(xiàn)地區(qū)特性，中間古幣形狀代表行業(yè)屬性，形成雙手相握、天圓地方的視覺感受。

保留兩座「石橋」和中心的方形聚點(diǎn)所帶來的的整體觀感，團(tuán)隊(duì)賦予中心聚點(diǎn)數(shù)據(jù)「比特 bite」的含義，進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、裂變、重組，形成了兩座相照應(yīng)的折疊比特流，為江南水鄉(xiāng)注入科技活力。色彩作為品牌識別元素的一部分，團(tuán)隊(duì)微調(diào)原始的單一藍(lán)、綠色，升級為表現(xiàn)活力與科技感的漸變色帶。

展開數(shù)據(jù)流：數(shù)字化視覺系統(tǒng) 

拋開金融，僅說「數(shù)字化」這個(gè)概念，普遍認(rèn)為是乙方吸引甲方買單的財(cái)富密碼，而真正了解其意義的人少之又少。所以，到底什么是「數(shù)字化」？

對企業(yè)而言，數(shù)字化是提升運(yùn)營效率的利器。數(shù)據(jù)的整合、信息的反饋，讓所有數(shù)據(jù)被看到、被感知到。并利用人工智能檢索、搜集并分析更多數(shù)據(jù)，最終為企業(yè)提供最準(zhǔn)確、最及時(shí)的反饋，加速企業(yè)決策進(jìn)程。本質(zhì)上，是展開數(shù)據(jù)流，通過拓寬數(shù)據(jù)搜集的廣度和分析的深度，幫助企業(yè)的效率實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著信息量的爆炸增長，僅憑借單一標(biāo)志，已無法改變用戶認(rèn)知。品牌形象不是一個(gè)標(biāo)志或者換個(gè)色調(diào)就能改變的，需要整體化感知的變化，目朗將數(shù)字化的標(biāo)志展開，延伸出了一整套數(shù)字化視覺識別系統(tǒng)。

展開數(shù)據(jù)流，形成層次分明的數(shù)據(jù)塊輔助圖形。數(shù)據(jù)不斷采集、分析、利用，作為嘉興銀行數(shù)字化金融系統(tǒng)的一部分，輔助圖形同樣適配性高，為品牌擴(kuò)展留下接口。

據(jù)銀監(jiān)局統(tǒng)計(jì)，2020 年中國共有 133 家城市商業(yè)銀行，全部擠在國有銀行和全國性股東銀行所空余出的 5%的銀行市場。同時(shí)，2015 年以來，互聯(lián)網(wǎng)金融和民營銀行的崛起，使得國內(nèi)銀行業(yè)務(wù)之爭愈演愈烈。

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