在包裝設(shè)計(jì)中，視觸覺的導(dǎo)入起著至關(guān)重要的作用，它能夠?yàn)楫a(chǎn)品賦予獨(dú)特的魅力和價(jià)值。在許多情況下，包裝的第一印象會(huì)成為顧客在辨認(rèn)和挑選產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)。包裝對內(nèi)部產(chǎn)品的視覺傳達(dá)功用是決定了能否完成此產(chǎn)品銷售的重要因素，因而，包裝的這一功用也往往被人們過多地夸大和強(qiáng)調(diào)，過度包裝或片面夸大內(nèi)部產(chǎn)品長處的虛偽包裝，在現(xiàn)在還大有市場。包裝具有視覺傳達(dá)功用，能夠引導(dǎo)顧客正確地辨認(rèn)產(chǎn)品，購買產(chǎn)品，然后完成包裝給咱們帶來的便當(dāng)，只要正確地運(yùn)用包裝的視覺傳達(dá)功用來很好地規(guī)劃我1門的包裝，才能使包裝更好地服務(wù)咱們的生活。包裝的視覺傳達(dá)內(nèi)容不只是包含色彩、文字、圖形、造型等，還包含包裝的資料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，歸納多樣的要素，經(jīng)過視覺和觸覺傳遞給顧客，使顧客對產(chǎn)品有一個(gè)正確的判別。在這里，咱們側(cè)重談?wù)勔曈|覺感在包裝視覺傳達(dá)中的作用和導(dǎo)入。

　　 包裝的視觸覺感是由包裝的資料、質(zhì)地以及包裝資料外表的肌理形成的，它的不同感覺傳達(dá)給咱們不同的信息和判別，在包裝規(guī)劃中，使用原料和肌理的規(guī)劃來到達(dá)咱們包裝要傳達(dá)的信息內(nèi)容是咱們有待研討的課題，也便是視觸覺概念在包裝規(guī)劃上的導(dǎo)入。

　　  1 視觸覺的發(fā)生

　　   任何物體都有特定的原料構(gòu)成，不同的原料外表發(fā)生不同的觸覺感觸，也便是咱們所說的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，潤滑，粗糙，從外觀上就能夠看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。外表雖是亮潤滑潤，但視覺上則令人感覺到共同的凹凸感或粗糙感，此即視覺優(yōu)先型的質(zhì)感 J。視覺型便是咱們所說的視觸覺。視觸覺和實(shí)在的觸覺通常是既對立又一致的，視觸覺是實(shí)在的觸覺給人一種經(jīng)歷的反映而已，它是籠統(tǒng)的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號(hào)，這種符號(hào)是經(jīng)過從前的經(jīng)歷得以發(fā)生，再經(jīng)過編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺信息，進(jìn)而對后來的觸覺判別發(fā)生指導(dǎo)作用。因而，經(jīng)過視觸覺來判別新事物，能夠誘導(dǎo)咱們觸摸，也能夠警示咱們遠(yuǎn)離。例如：沒有人樂意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會(huì)傷人，應(yīng)該遠(yuǎn)離。而咱們看到嬰兒的一雙小手，又潤滑又柔軟，很樂意去觸摸一下，這是因?yàn)樵蹅冴傥魧�這些觸覺經(jīng)歷已經(jīng)在大腦中形成了判別符號(hào)，誘導(dǎo)了咱們的行為。

　　  2 包裝規(guī)劃中原料的觸覺感

　　   為確保視覺運(yùn)動(dòng)的流通順利，包裝規(guī)劃中的各種視覺元素應(yīng)是目力所及，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體有必要是可視的，視覺信息要有必定強(qiáng)度的訴求力。視覺語言有必要是易讀的，各種信息的意義有必要易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺環(huán)境 。所以，包裝規(guī)劃中視觸覺的導(dǎo)入有必要樹立在觸覺的高度可視化，也便是它有必要有較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功用，包裝是產(chǎn)品的 外表 ，顧客對產(chǎn)品的了解是經(jīng)過包裝來完成的。合理地導(dǎo)入可視的觸覺信息，能夠協(xié)助顧客對產(chǎn)品的購買欲和認(rèn)知度。

    3包裝規(guī)劃中視觸覺的2種方式

　　   第一種視觸覺方式是由包裝資料本身原料的肌理形成的，它能夠是感覺柔軟的，堅(jiān)固的，潤滑的，粗糙的等等，經(jīng)過包裝資料外表原料肌理的視覺觸覺感，樹立和顧客之間的親和感和誘惑力，這在目前許多規(guī)劃中都被廣泛選用，例如，想體現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，許多規(guī)劃師會(huì)選用竹木或者粗陶等包裝資料來規(guī)劃，盡可能地把外表肌理觸感樹立在自然的視覺感觸中，經(jīng)過視觸覺把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給顧客，使顧客對產(chǎn)品發(fā)生認(rèn)知并樹立購買需求。

　　   第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步立異，它不只是考慮到本身包裝原料的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品原料肌理要素，模擬規(guī)劃在產(chǎn)品的外包裝上，使顧客在第一時(shí)間獲得對包裝產(chǎn)品的認(rèn)知和辨認(rèn)，這種辨認(rèn)是經(jīng)過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝規(guī)劃，能夠經(jīng)過對橙子表皮的肌理的實(shí)在仿照，將橙子表皮肌理規(guī)劃到產(chǎn)品的外包裝上，樹立較強(qiáng)烈的視觸覺感，使顧客很快認(rèn)識(shí)到這盒飲料是新鮮橙汁而不是其他，十分精確和有效地樹立了和顧客之間的辨認(rèn)和認(rèn)同聯(lián)系。圖2是由日本著名規(guī)劃師原研哉規(guī)劃的獼猴桃飲料包裝，他構(gòu)思性地把獼猴桃的實(shí)在表皮原料肌理經(jīng)過包裝紙材的規(guī)劃，將實(shí)在的獼猴桃表皮仿照得十分逼真，使顧客經(jīng)過視覺判別出產(chǎn)品的屬性和相關(guān)信息。這樣的立異規(guī)劃是視觸覺理念導(dǎo)入包裝規(guī)劃的很好典范。

    4 完成視觸覺導(dǎo)入包裝規(guī)劃的手段

　　 完成視觸覺導(dǎo)入包裝規(guī)劃的手后已有：

　　  (1)在產(chǎn)品包裝的規(guī)劃中，將實(shí)在的原料和肌理運(yùn)用到包裝資料中去，也便是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運(yùn)用竹木或陶器等來規(guī)劃茶葉包裝。這種辦法也是目前普遍使用的辦法，也是比較傳統(tǒng)的辦法。

　　  (2)選用仿照的辦法，用其他常規(guī)包裝資料，如紙張，塑料，玻璃等仿照產(chǎn)品特征或某一需求的原料肌理來到達(dá)視觸覺和實(shí)在觸覺上的作用，經(jīng)過這樣的規(guī)劃來樹立產(chǎn)品信息對顧客有效的視覺傳達(dá)。

　　  (3)經(jīng)過平面的印刷技術(shù)來仿照某種肌理視覺作用，相同能夠在包裝規(guī)劃中導(dǎo)入視觸覺概念。顧客在初的遠(yuǎn)觀中就能夠馬上經(jīng)過包裝的視覺傳達(dá)，獲取對產(chǎn)品的根本的認(rèn)知感觸，然后判別對此產(chǎn)品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，外表印刷的是布紋的肌理作用，它所傳達(dá)的視觸覺作用是比較柔和和溫馨的，到達(dá)了包裝需求親和的預(yù)期作用。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不只具有視觸覺，還具有實(shí)在觸覺感。

　　   5 結(jié)語

　　   包裝的視覺傳達(dá)功用在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達(dá)的內(nèi)容上做更深入的研討。同時(shí)也認(rèn)識(shí)到視觸覺對人們判別一個(gè)客體目標(biāo)所具有的普遍性和重要性，是樹立人和物之間的客觀存在的認(rèn)識(shí)途徑。它的普遍性包含了顧客對產(chǎn)品包裝的認(rèn)識(shí)進(jìn)程，所以，能夠就在包裝的視覺傳達(dá)性上引入視觸覺的概念，對包裝規(guī)劃提供指導(dǎo)意義。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該充分發(fā)揮視觸覺的作用，創(chuàng)造出既美觀又實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)。