在許多產(chǎn)品包裝的檔次上不去，使顧客感到不滿意，乃至厭煩，直接影響著產(chǎn)品的出售。對現(xiàn)在嚴酷競賽的市場條件下，不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟效益。這主要是產(chǎn)品包裝規(guī)劃人員的基本素質(zhì)和規(guī)劃水平上不去，然后導至包裝規(guī)劃的檔次上不去。而包裝規(guī)劃的檔次主要是包裝規(guī)劃的技巧掌握，假如技巧掌握住了，也就不存在檔次上去和上不去的問題了。 

　　那么，掌握包裝規(guī)劃的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是顏色技巧的掌握；二是構(gòu)圖技巧的掌握；三是文化內(nèi)涵的掌握。

　　一、顏色技巧的掌握

　　顏色技巧應該從以下幾點注意：一是顏色與包裝物的照顧聯(lián)系；二是顏色和顏色本身的比照聯(lián)系。這兩點是顏色運用中的關(guān)鍵所在。

　�。ㄒ唬�、顏色與包裝物的照顧

　　那么，作為顏色與包裝物的照顧聯(lián)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝顏色能夠揭示或許照射內(nèi)涵的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或許聯(lián)想到內(nèi)涵的包裝為何物。關(guān)于這個問題，筆者曾多次在曩昔的文章中提到過，可是假如咱們能走進商鋪往貨賀上一看，不少產(chǎn)品并未能體現(xiàn)到這種照顧聯(lián)系。使顧客無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的出售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的顏色應該是不同程度地掌握這么同個特點；

　�。�1）從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和接近之感。當然，其間茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大赤色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以杰出溫馨高雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以杰出沉穩(wěn)重高雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用赤色或綠色類，標志著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用赤色，會集表明著該物品的自然特點。雖然有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用產(chǎn)品特點相近的顏色，但仔細看去假如該包裝的規(guī)劃是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的標志色塊、色點、色線或以該色杰出的會集內(nèi)容。這應該是咱們們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化裝的包裝，乃至一些酒的包裝都能找到許多這樣的比如。

　　（二）顏色與顏色的比照聯(lián)系

　　再說，顏色與顏色的比照聯(lián)系。這是許多產(chǎn)品包裝中容易體現(xiàn)卻又十分不易掌握的工作。在規(guī)劃中出自高手，包裝的傷口作用便是高深典雅，反之，便是通俗易懂了。在我國書法與繪畫中常盛行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的便是一種比照聯(lián)系。體現(xiàn)在包裝規(guī)劃中，這種比照聯(lián)系十分明顯，又十分常見。所謂這些比照，一般都有以下方面的比照：即顏色運用的深淺比照、顏色運用的輕重比照、顏色運用的點面比照、顏色運用的繁簡比照、顏色運用的雅俗比照、顏色運用的反差比照等等。

　　（1）顏色運用的深淺比照。

　　這在現(xiàn)在包裝規(guī)劃的用色上出現(xiàn)的頻率多，運用的范圍廣。在許多平面印刷規(guī)劃上（指招貼、吊畫類或局勢裝幀類）十分常見的。所謂的深淺比照，應該是指在規(guī)劃用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角作用。通常用的如大面積的淡色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中運用淡黃或白色的圖畫線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉赤色的鋪底；大赤色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是顏色運用的深淺比照，用這種方法在包裝規(guī)劃上咱們可以在一些化裝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上為常見。我國的張裕葡萄酒和雙匯的方法臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種方法體現(xiàn)的。這種包裝方法在日本和南韓臺灣也常見的。它所體現(xiàn)出來的視覺作用是明快、簡捷、溫文、素雅。       （未完待續(xù)）