經(jīng)濟(jì)全球化的今日，包裝與產(chǎn)品已融為一體。包裝作為完成產(chǎn)品價值和使用價值的手法，在出產(chǎn)、流轉(zhuǎn)、出售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、規(guī)劃不得不重視的重要課題。包裝的功用是保護(hù)產(chǎn)品、傳達(dá)產(chǎn)品信息、便利使用、便利運(yùn)輸、促進(jìn)出售。包裝作為一門歸納性學(xué)科，具有產(chǎn)品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝規(guī)劃有必要具有以下5個關(guān)鍵：貨架印象、可讀性、外觀圖畫、商標(biāo)印象、功用特色闡明。 

　　包裝規(guī)劃即指選用適宜的包裝資料，運(yùn)用巧妙的工藝手法，為包裝產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝修規(guī)劃。從中能夠看到包裝規(guī)劃的三大構(gòu)成要素。 

　　外形要素 

　　外形要素便是產(chǎn)品包裝示面的外形，包含展示面的大小、尺度和形狀。日常日子中咱們所見到的形狀有3種，即自然形狀，人造形狀和偶發(fā)形狀。但咱們在研討產(chǎn)品的形狀構(gòu)成時，有必要找到種適用于任何性質(zhì)的形狀，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為籠統(tǒng)形狀。 

　　咱們知道，形狀構(gòu)成便是外形要素，或稱這為形狀要素，便是以一定的辦法，規(guī)律構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形狀。形狀是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形狀主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切開構(gòu)成的各種形狀包裝形狀構(gòu)成的新穎性對顧客的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，獨(dú)特的視覺形狀能給顧客留下深刻的印刷。包裝規(guī)劃者有必要了解形狀要素自身的特性及其表情，并此作為體現(xiàn)方法美的資料。 

　　咱們在考慮包裝規(guī)劃的外形要素時，還有必要從方法美規(guī)律的視點(diǎn)去認(rèn)識它。按照包裝規(guī)劃的方法美規(guī)律結(jié)合產(chǎn)品自身功用的特色，將各種要素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美一致的規(guī)劃形象。 

　　包裝外形要素的方法美規(guī)律主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡規(guī)律、安定與輕盈規(guī)律、比照與諧和規(guī)律、重復(fù)與照應(yīng)規(guī)律、節(jié)奏與韻律規(guī)律、比擬與聯(lián)想規(guī)律、份額與尺度規(guī)律、一致與改變規(guī)律。 

　　構(gòu)圖要素 

　　構(gòu)圖是將產(chǎn)品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完好的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的全體作用。產(chǎn)品規(guī)劃構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和顏色的運(yùn)用得正確、恰當(dāng)、漂亮，就可稱為優(yōu)秀的規(guī)劃著作。 

　　1．商標(biāo)規(guī)劃 

　　商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、組織、產(chǎn)品和各項(xiàng)設(shè)備的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特色是由它的功用、方法決議的。它要將豐厚的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更歸納的方法，在相對較小的空間里體現(xiàn)出來，一起需求觀察者在較短的時間內(nèi)了解其內(nèi)涵的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種方法。一具成功的商標(biāo)規(guī)劃，應(yīng)該是創(chuàng)意體現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)規(guī)劃要求，對某種理念進(jìn)行歸納、分析、歸納、歸納，通過哲理的思考，化籠統(tǒng)為形象，將規(guī)劃概念由籠統(tǒng)的評議體現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的形象規(guī)劃。 

　　2．圖形規(guī)劃 

　　包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝修形象等。 

　　圖形作為規(guī)劃的語言，便是要把形象的內(nèi)涵、外在的構(gòu)成要素體現(xiàn)出來，以視覺形象的方法把信息傳達(dá)給顧客。要達(dá)以此意圖，圖形規(guī)劃的定位準(zhǔn)確是十分要害的。定位的進(jìn)程即是了解產(chǎn)品全部內(nèi)容的進(jìn)程，其中包含產(chǎn)品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多要素都要加以了解和研討。 

　　圖形就其體現(xiàn)方法可分為什物圖形和裝修圖形。 

　　什物圖形：選用繪畫手法、攝影寫真等來體現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢規(guī)劃的主要體現(xiàn)方法，根據(jù)包裝全體構(gòu)思的需求繪制畫面，為產(chǎn)品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和歸納自由的特色。繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞興趣濃，是宣揚(yáng)、美化、推銷產(chǎn)品的一種手法。但是，產(chǎn)品包裝的商業(yè)性決議了規(guī)劃應(yīng)杰出體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)在形象，要給顧客直觀的形象，所以用攝影業(yè)體現(xiàn)實(shí)在、直觀的視覺形象是包裝裝潢規(guī)劃的佳體現(xiàn)手法。 

　　裝修圖形：分為具象和籠統(tǒng)兩種體現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來體現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及特色。籠統(tǒng)的手法多用于寫意，選用籠統(tǒng)的點(diǎn)、線、面的幾許形紋樣、色塊或肌理作用構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有方法感，也是包裝裝潢的主要體現(xiàn)手法。通常，具象形狀與籠統(tǒng)體現(xiàn)手法在包裝裝潢規(guī)劃中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。 

　　內(nèi)容和方法的辯證一致是圖形規(guī)劃中的普遍規(guī)律，在規(guī)劃進(jìn)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需求，選擇相應(yīng)的圖形體現(xiàn)技法，使圖形規(guī)劃到達(dá)方法和內(nèi)容的一致，創(chuàng)造出反映時代精神、民族面貌的適用、經(jīng)濟(jì)、漂亮的裝潢規(guī)劃著作是包裝規(guī)劃者的基本要求。 

　　3．顏色規(guī)劃 

　　顏色規(guī)劃在包裝規(guī)劃中占有重要的方位。顏色是美化和杰出產(chǎn)品的重要要素。包裝顏色的運(yùn)用是整個畫面規(guī)劃的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝顏色要求平面化、勻整化，這是以顏色的過濾、提煉的高度歸納。它以人們的聯(lián)想和顏色的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸大和變色是包裝藝術(shù)的一種手法。一起，包裝的顏色還有必要遭到工藝、資料、用途和出售區(qū)域等的制和約束。 

　　包裝裝潢規(guī)劃中的顏色要求醒目，比照激烈，有較強(qiáng)的招引國和競爭力，以引發(fā)顧客的購買欲望，促進(jìn)出售。例如，食物類和明顯豐厚的色彩，以暖色為主，杰出食物的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色彩；化裝品類常用柔和的中間色彩；小五金、機(jī)械東西類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表明堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特色；兒童玩具類常用鮮艷奪意圖純色和冷暖比照激烈的各種色塊，以契合兒童的心思和喜好；體育用品類多選用明顯響亮色塊，以增加活潑、運(yùn)動的感覺......不同的產(chǎn)品有不同的特色與特色。規(guī)劃者要研討顧客的習(xí)慣和喜好以及世界、國內(nèi)流行色的改變趨勢，以不斷增強(qiáng)顏色的社會學(xué)和顧客心思學(xué)意識。 

　　4．文字規(guī)劃 

　　文字是傳達(dá)思想、溝通愛情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。產(chǎn)品包裝上的牌號、品名、闡明文字、廣告文字以及出產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。規(guī)劃包裝時有必要把這些文字作為包裝全體規(guī)劃的一部分來統(tǒng)籌考慮。 

　　包裝裝潢規(guī)劃中的文字規(guī)劃的關(guān)鍵有： 

　　文字內(nèi)容簡明、實(shí)在、生動、易讀、易記；字體規(guī)劃應(yīng)反映產(chǎn)品的特色、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具有杰出的識別性和審美功用；文字的編排與包裝的全體規(guī)劃風(fēng)格應(yīng)調(diào)和。 

　　資料要素 

　　資料要素是產(chǎn)品包裝所用資料外表的紋理和質(zhì)感。它往往影響到產(chǎn)品包裝的視覺作用。使用不同資料的外表改變或外表形狀能夠到達(dá)產(chǎn)品包裝的佳作用。包裝用資料，無論是紙類資料、塑料資料玻璃資料、金屬資料、陶瓷資料、竹木資料以及其它復(fù)合資料，都有不同的質(zhì)地肌理作用。運(yùn)用不同資料，并妥善地加以組合配置，可給顧客以新奇、冰涼或奢華等不同的感覺。資料要素是包裝規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的全體功用和經(jīng)濟(jì)本錢、出產(chǎn)加工方法及包裝廢棄物的收回處理等多方面的問題。