說到乳品包裝，人們的腦際里首先呈現(xiàn)的便是包裝形狀或許包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝規(guī)劃的一部分，規(guī)劃包含了許多雜亂因素。 

包裝是企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié)，是策略的履行，是傳達的一種媒介，是經(jīng)濟效益，要善于使用、巧于使用包裝規(guī)劃。為了有利于把乳品企業(yè)和規(guī)劃師一起規(guī)劃出優(yōu)異乳品包裝的信念進行到底，縱觀目前乳品包裝規(guī)劃，存在許多問題，總結成為以下十個。 

　　問題一：乳品產(chǎn)品理念不明晰，或許不精確 

　　想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝規(guī)劃不能有針對性地和顧客溝通，俘獲他們的心里。誰都不會信任購買包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能精確射中方針。 

　　問題二：乳品產(chǎn)品擔負的營銷使命角色沒有界定，產(chǎn)品的檔次和價值感不能調和體現(xiàn)。 

　　包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣相同，對產(chǎn)品的第一印象便是從包裝規(guī)劃呈現(xiàn)的。本來具有高品質內在的產(chǎn)品，包裝規(guī)劃就像地攤貨;原本不具內容物價值的產(chǎn)品，包裝規(guī)劃雍容華貴，讓顧客望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺，不能二次購買乃至終究放棄繼續(xù)購買──任何不調和的匹配都是敗筆。 

　　問題三：乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不清楚，包裝信息不精確。 

　　很多需求直觀看到的信息卻得顧客費力去找;貨架作用欠好，不能瞬間捉住貨架前的顧客;視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，乃至擺在貨架上看都看不到。 

　　問題四：一個企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝規(guī)劃風格各異。 

　　問題五：模仿較為嚴峻 

　　從產(chǎn)品內容物到包裝規(guī)劃，部分或許乃至徹底模仿，只能給原型做傳達。 

　　問題六：一個地區(qū)出產(chǎn)的產(chǎn)品包裝規(guī)劃卻像一個品牌、一個宗族出產(chǎn)的系列產(chǎn)品。 

　　無法打破固有的思維形式看待包裝的顏色、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統(tǒng)顏色、圖形可以作為品牌的基調規(guī)劃元素，可是同一地區(qū)的乳品品牌更要制著作牌視覺辨認規(guī)劃上的差異，以相互差異。 

　　問題七：沒有充分發(fā)揮包裝具備的功用。例如包裝規(guī)劃和廣告的結合，包裝規(guī)劃和促銷的結合等，還有包裝本身造型的規(guī)劃(工業(yè)造型規(guī)劃的領域)。 

　　問題八：絕大多數(shù)國內的包裝沒有標識包裝的敞開、飲用、存儲方式，或許標識不全面。在信息圖標化方面，尚不能與世界接軌。 

　　問題九：在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間確定不能。其實審美底子不影響銷售;相反具有審美的產(chǎn)品包裝會促進銷售。 

　　問題十：評判一個好包裝沒有規(guī)范，僅憑企業(yè)相關決策人員的直覺�？蛻艚�(jīng)過的便是好包裝。

　　企業(yè)市場部人員需求加強審美專業(yè)訓練，不然不能激起和評判規(guī)劃師的著作，并互動的創(chuàng)造出好著作。不然包裝規(guī)劃終究成為兩邊妥協(xié)的產(chǎn)品，并不能達到優(yōu)。懂營銷不懂審美;或許懂審美不懂營銷都要不得。