商標(biāo)標(biāo)志釋義，即商標(biāo)規(guī)劃闡明或規(guī)劃意念，是規(guī)劃者對(duì)其規(guī)劃的圖稿作文字的解說(shuō)。我們常說(shuō)，好的規(guī)劃有必要要有好的闡明，特別對(duì)“濃縮”的規(guī)劃藝術(shù)——商標(biāo)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，其“闡明”顯得更重要。好的闡明，不但要精確無(wú)誤、要言不煩地反映規(guī)劃者和其作品的意圖和含義，且要文筆流通，語(yǔ)詞生輝，憑仗短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識(shí)標(biāo)徽并產(chǎn)生共鳴，因此詞匯在標(biāo)志規(guī)劃釋文中卻有著無(wú)足輕重的作用。

企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志釋義一般有自己慣用的詞匯，它們涉及到企業(yè)理念、職業(yè)特質(zhì)、規(guī)劃術(shù)語(yǔ)、美學(xué)、吉利用語(yǔ)等等方面。若將這些詞匯有機(jī)地搭配或舉一反三地加以發(fā)揮運(yùn)用，你就不會(huì)發(fā)愁寫(xiě)不出好的釋文了。

常見(jiàn)詞匯：

一、商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)徽、廠標(biāo)、司徽、標(biāo)識(shí)

二、理念、思想、哲學(xué)、精力、信念、信條、目標(biāo)、意圖、主旨、政策、性質(zhì)、任務(wù)、宣言

三、意念、含義、意向、意境、含義、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、寓意、釋義、闡明、隱含、隱喻、暗喻、代表、標(biāo)明、顯現(xiàn)、象征、表達(dá)、反映、比喻、內(nèi)在、聯(lián)想、點(diǎn)明、蘊(yùn)含、揭示、形象、標(biāo)明、表現(xiàn)、傳達(dá)、展現(xiàn)、含義

四、規(guī)劃、藝術(shù)、手法、定位、定格、構(gòu)思、設(shè)想、構(gòu)成、刻畫(huà)、造型、形象、形狀、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢(shì)、演變、原理、元素、單元、連字、組字、籠統(tǒng)、具象、象形、圖形、圖畫(huà)、圖畫(huà)、符號(hào)、寫(xiě)實(shí)、變形、漫畫(huà)、吉利物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號(hào)組合、圖畫(huà)、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾許形、正形、負(fù)形、共形、共用形、全體、部分、實(shí)體、虛體、陰陽(yáng)、點(diǎn)、線、面、黑、白、重復(fù)、對(duì)比、諧和、節(jié)奏、突變、打破、對(duì)稱、均衡、平衡、反襯、借用、堆疊、變異、幻視、連接、折帶、裝修、立體、平面、空間、發(fā)射、擺放、動(dòng)感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、穿插、相讓、相背、相向、分離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、照應(yīng)、留白、顏色、規(guī)范色、輔佐色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對(duì)比色、附近色、規(guī)范字、根本形

五、美感、漂亮、流通、莊重、謹(jǐn)慎、瀟灑、新穎、結(jié)合、組合、融會(huì)、層次、完整、精確、清晰、鮮明、特色、特性、共同、風(fēng)格、風(fēng)貌、特性、痛快、優(yōu)雅、哲理、風(fēng)格、面貌、價(jià)值、情感、主題、主調(diào)、心思、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡(jiǎn)練、簡(jiǎn)煉、精致、粗獷、高尚、品嘗、力度、激烈、壯美、優(yōu)美、堅(jiān)實(shí)、有力、直觀、作用、夸張、點(diǎn)題、借筆、互補(bǔ)、相依、相托、布局、營(yíng)造、縮寫(xiě)、前言、傳遞、信息、視覺(jué)、沖擊力、訴求、主張、題材、資料、感性、理性、知性、人道、特性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝修性、辨認(rèn)性、標(biāo)識(shí)性、規(guī)范性、精確性、適用性、實(shí)用性

六、企業(yè)形象、企業(yè)辨認(rèn)、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念辨認(rèn)、行為辨認(rèn)、視覺(jué)辨認(rèn)、文化、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、顧客、服務(wù)、一流、好感、信賴、忠實(shí)、誠(chéng)篤、聯(lián)合、合作、交流、開(kāi)展、開(kāi)辟、立異、奉獻(xiàn)、貢獻(xiàn)、強(qiáng)大、規(guī)模、穩(wěn)健、開(kāi)通、向上、騰躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實(shí)、務(wù)實(shí)、榮譽(yù)、信譽(yù)、安全、斗爭(zhēng)、行進(jìn)、騰飛、奮斗、健康、永恒、活力、愛(ài)心、溫暖、博愛(ài)、清潔、品質(zhì)、形象力、產(chǎn)品力、銷(xiāo)售力、競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)發(fā)力、領(lǐng)導(dǎo)力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團(tuán)力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、人道化、休閑化、都市型化、村莊型化、產(chǎn)品化、系列化、大眾化。

七、現(xiàn)代感、傳統(tǒng)感、魅力感、密切感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩(wěn)定感、溫暖感、強(qiáng)力感、堅(jiān)實(shí)感、責(zé)任感、明亮感、活潑感、流動(dòng)感、節(jié)奏感、明快感、躍動(dòng)感、律動(dòng)感、新鮮感、共同感、高檔感。

八、國(guó)際性、地域性、社會(huì)性、民族性、大眾性、時(shí)代性、現(xiàn)代性、傳統(tǒng)性、都市性、超前性、未來(lái)性、進(jìn)步性、優(yōu)良性、進(jìn)取性、創(chuàng)造性、杰出性、力量性、明亮性、活潑性、靈敏性、開(kāi)朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動(dòng)性、摩登性、安定性、誠(chéng)篤性、協(xié)調(diào)性、共同性、方向性、專業(yè)性、技術(shù)性、基準(zhǔn)性、趣味性、情緒性、成長(zhǎng)性。

標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種以為與自己有特別神秘聯(lián)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特別符號(hào)（即稱之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的窟窿和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。

古代人們?cè)谏�產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示含義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛運(yùn)用各種類型的符號(hào)，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖畫(huà)的器皿多半是制作者的標(biāo)志和姓名，后來(lái)變化成圖畫(huà)。在古希臘，標(biāo)志已廣泛運(yùn)用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車(chē)輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖畫(huà)。中國(guó)自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制作的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的運(yùn)用已相當(dāng)普遍。如其時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針?shù)�，就在產(chǎn)品包裝上印有兔的圖形和"認(rèn)門(mén)前白兔兒為記"字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)戰(zhàn)士所戴的盔甲，頭蓋上都有區(qū)分歸屬的隱形符號(hào)，貴族宗族也都有宗族的徽記。

到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開(kāi)端在世界遍及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的騰躍開(kāi)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃然后具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的開(kāi)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門(mén)新式的科學(xué)--"符號(hào)標(biāo)志學(xué)"應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必定。