包裝設計中的原始藝術，是指借鑒原始社會人類創(chuàng)造的藝術形式、元素及理念，應用于現(xiàn)代包裝設計的一種風格或手法，具有獨特的魅力與價值。包裝是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并被出售的終一道手續(xù)，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結構和外觀進行的規(guī)劃，使其在運送與售賣時有一個與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個完好而動聽的形象，意圖是適宜人的需求。平凡的規(guī)劃使產(chǎn)品黯淡無光，而優(yōu)異的包裝使產(chǎn)品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了顧客的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷效果，終目標是影響顧客的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的成功。產(chǎn)品需求包裝，企業(yè)需求包裝，連人也需求包裝，所以“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品一無是處，它是完美的化身，它也開端帶上了名利的顏色，所以開端變得不那么真實。

　　從原始意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)范疇給產(chǎn)品提供維護性功用，其次要在流轉(zhuǎn)范疇給產(chǎn)品提供便當性功用，終要在出售范疇為產(chǎn)品提供出售性功用。古人用竹木、陶土作為寄存物品的容器，這也是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會，競賽日益劇烈，包裝要擔當如此重要的功用性角色，所以不論廠家還是商家都反常重視包裝形象，包裝規(guī)劃師也有了大展拳腳的機會。資料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝規(guī)劃有了長足的發(fā)展�？墒聦嵣�，仔細剖析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在資料和流轉(zhuǎn)方式上是多么的奢華，當產(chǎn)品變成產(chǎn)品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在顧客面前的時分，太多的浪費現(xiàn)已產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給產(chǎn)品流轉(zhuǎn)帶來諸多問題。躲避不是方法，作為包裝的規(guī)劃者和生產(chǎn)者是否都應該想想，包裝規(guī)劃究竟為什么?

　　讓咱們回到維護性功用的原點。包裝主要的功用是維護產(chǎn)品，其次才是美化產(chǎn)品和傳達信息，所以包裝資料的挑選是直接關系到能否維護產(chǎn)品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食物、用品包裹起來，經(jīng)過長途運送變成貨架上的產(chǎn)品，并使遠距離運送中產(chǎn)品破損率降低。包裝分為運送包裝和出售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運送和出售上發(fā)揮各自的效果。紙是運用為廣泛的包裝資料，紙的造型也是千變?nèi)f化，能夠被塑造成各種形狀來維護產(chǎn)品。紙盒包裝的結構直接影響到產(chǎn)品受力情況和運送的便當性。拿一般的方形紙盒底部的結構來說，鎖扣式和自動式是咱們?yōu)槌Ｒ姷�，鎖扣式的主要優(yōu)點在于結構簡略，底面畫面完好，但承重能力就差于自動式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)品，而自動式盒底因為利用紙張交叉重疊后產(chǎn)生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能接受較強的重力，多用于大型包裝，但制作進程相對雜亂�；氐骄S護性功用的原點為的是選取適宜的資料，規(guī)劃合理的結構，這樣才能賦予資料維護產(chǎn)品的能量，提供運送產(chǎn)品的便當，真實達到維護產(chǎn)品的意圖，而不是跟從所謂的風氣，人云亦云，去趕資料的潮流，新的東西紛歧定是好的，規(guī)劃師要根據(jù)實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能規(guī)劃出實在維護產(chǎn)品的包裝。 讓咱們回到便當性功用的原點。產(chǎn)品之所以需求包裝，是因為它能夠處理產(chǎn)品在流轉(zhuǎn)進程中的集散與展現(xiàn)，在運用進程中的便當與合理等方面的問題。結實的外包裝能保證產(chǎn)品安全運送，而結構精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來功用上的打破。人性化的纖細改造給顧客帶來不小的便當，這便是結構所引發(fā)的功用上的打破。外包裝給產(chǎn)品提供的是運送和展現(xiàn)的便當，而容器的形狀則直接影響到運用者的便當性。1915年重新規(guī)劃的可口可樂流線型瓶型是容器規(guī)劃的經(jīng)典造型，流通的曲線造就舒適的手感。美國工作工業(yè)規(guī)劃大師西蒙·羅維認為這是完美的規(guī)劃，并在1954年對它進行改進。直到今天，曲線的造型還在不斷地演化，運用到愈加廣泛的范疇�；氐奖惝斝缘脑�點為的是規(guī)劃合理的包裝結構，創(chuàng)造舒適的容器形狀，愈加有效地維護產(chǎn)品，愈加合理地利用產(chǎn)品，這也要求咱們對產(chǎn)品自身的特點及運用情況要愈加了解，深入生活是好的途徑。

　　讓咱們回到出售性功用的原點。有了適宜的資料和精良的結構，是否意味著包裝的功用性現(xiàn)已處理，答案是否定的。包裝還有必要要將產(chǎn)品的信息和功用價值傳遞給顧客。不同的產(chǎn)品具有不同的特色，這是由產(chǎn)品的形象、性能、用途、出售目標等因素所決議的。當具有共性的產(chǎn)品被放在一同的時分，規(guī)劃師要做的是怎么凸顯不同品牌的個性，這也便是咱們所說的市場定位。個性是以共性為根底的，只要做到對企業(yè)文化的深入了解，對產(chǎn)品特性的嚴厲掌握，對顏色版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的產(chǎn)品中鋒芒畢露，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。生活水平不斷提高導致人們對產(chǎn)品也越來越挑剔。市場經(jīng)濟縮短了產(chǎn)品周期，生產(chǎn)廠家在同類產(chǎn)品之間的競賽也日趨白日化，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地改換包裝，為了打敗競賽對手，有的產(chǎn)品乃至被包裝掩蓋了其真實的功用和價值。所以包裝也打上文化特征，變得品格化了，但是空洞的文字表達不出產(chǎn)品的特點，富麗的表面掩蓋不住粗糙的質(zhì)量，包裝在某些時分演化成了劣質(zhì)產(chǎn)品的維護衣�；氐匠鍪坌缘脑�點為的是讓顧客實在了解包裝里的產(chǎn)品以及相關的信息，是協(xié)助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點充沛展現(xiàn)出來，這要求咱們規(guī)劃師用心去對待每一次規(guī)劃，不要用豪華的表面欺騙顧客，不要成為無良商家的爪牙。

　　回到包裝的原點，資料紛歧定是好的，但應該是具安全性的；結構紛歧定是雜亂的，但應該是具合理性的；規(guī)劃紛歧定是前衛(wèi)的，但應該是具表達能力的。一個合格的包裝首先要以產(chǎn)品為考慮目標，剖析它的材質(zhì)、形狀、保存及運送方式，保證做到真實維護產(chǎn)品的意圖，假如不管實際，一味求異、求變，所制作的包裝既不能維護產(chǎn)品，又添加包裝和運送成本，那是對產(chǎn)品的不尊重，對規(guī)劃的不了解。追根究竟，包裝規(guī)劃作為一種詳細的規(guī)劃活動，它有必要給產(chǎn)品提供維護、便當和出售的功用，這是每一個規(guī)劃師都不能違背的。