企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺四要素是確保畫冊(cè)吸引人并有效傳達(dá)信息的關(guān)鍵。1、文字　　文字作為視覺形象要素，它首要要有可讀性。一起，不同的字體改動(dòng)和巨細(xì)及面積的改動(dòng)，又會(huì)帶來不同的視覺感觸。文字的編列規(guī)劃是增強(qiáng)視覺作用，使版面?zhèn)�性化的重要手法之一。 在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，字體的挑選與運(yùn)用首要要便于辨認(rèn)，簡(jiǎn)略閱覽，不能盲目尋求作用而使文字失掉根本信息傳達(dá)功能。尤其是改動(dòng)字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技作用或選用書法體、手寫體時(shí)，更要留意其辨認(rèn)性。

　　字體的挑選還要留意合適訴求的意圖。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃也要求不同的字體規(guī)劃的定位：或嚴(yán)厲正經(jīng)、或生動(dòng)輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容動(dòng)身，挑選在形狀上或標(biāo)志意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

　　在整本的宣揚(yáng)冊(cè)中，字體的改動(dòng)不宜過多，要留意所挑選的字體之間的調(diào)和一致。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)母膭?dòng)，內(nèi)文字體要風(fēng)格一致。文字的編列要符合人們的閱覽習(xí)氣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編列風(fēng)格制造出新穎的版面作用，給讀者帶來不同的視覺感觸。 2、圖形　　圖形是一種用形象和顏色來直觀地傳達(dá)信息、觀念及溝通思想的視覺言語，它能超越國(guó)界、排除言語障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通與溝通，是人類通用的視覺符號(hào)。

　　在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

　　注視作用。有效地利用圖形的視覺作用吸引讀者的留意力。這種瞬間發(fā)生的激烈的“注視作用”，只有圖形能夠完成。

　　看讀作用。好的圖形規(guī)劃可精確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于了解和承受它所傳達(dá)的信息。

　　誘導(dǎo)作用。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視野引至文字。圖形體現(xiàn)的方法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、拍攝方法可發(fā)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖畫。尤其是近年來電腦輔助規(guī)劃的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與體現(xiàn)空間。然而不管用什么手法體現(xiàn)，圖形的規(guī)劃都能夠歸納為具象和籠統(tǒng)兩個(gè)領(lǐng)域。

　　具象的圖形可體現(xiàn)客觀目標(biāo)的詳細(xì)形狀，一起也能體現(xiàn)出必定的意境。它以直觀的形象實(shí)在地傳達(dá)物象的形狀美、質(zhì)地美、顏色美等，具有實(shí)在感，簡(jiǎn)略從視覺上激發(fā)人們的愛好與欲求，從心思上獲得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用實(shí)在的圖片通過精美的規(guī)劃制作給人帶來賞心悅意圖感觸。因?yàn)樗�的這些特色，具象圖形在宣揚(yáng)冊(cè)的規(guī)劃中仍占主導(dǎo)地位。

　　另外 ，具象圖形是人們喜歡和易于承受的視覺言語方式。運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的體現(xiàn)力和說服力，提高畫面的被注視值，并且能使傳達(dá)富有成效。

　　需求留意的是，具象圖形、圖畫的挑選、運(yùn)用要緊扣主題，需求通過加工提煉與嚴(yán)厲的篩選，它應(yīng)是詳細(xì)圖形體現(xiàn)的提高，而不是圖片形象的簡(jiǎn)略羅列、拼湊。

　　籠統(tǒng)圖形運(yùn)用非寫實(shí)的籠統(tǒng)化視覺言語體現(xiàn)宣揚(yáng)內(nèi)容，是一種高度理念化的體現(xiàn)。在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，籠統(tǒng)圖形的體現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其自身具有籠統(tǒng)美的要素，用籠統(tǒng)圖形更簡(jiǎn)略體現(xiàn)出它的實(shí)質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無詳細(xì)形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形體現(xiàn)較困難時(shí)，采取籠統(tǒng)圖形體現(xiàn)可獲得較好的作用。

　　籠統(tǒng)圖表單純凝練的方式美和激烈鮮明的視覺作用，是人們審好心的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、標(biāo)志性、典型性�；\統(tǒng)體現(xiàn)能夠不受任何體現(xiàn)技巧和目標(biāo)的束縛，不受時(shí)空的限制，擴(kuò)展了宣揚(yáng)冊(cè)的體現(xiàn)空間。 

　　不管圖形籠統(tǒng)的程度如何，終究仍是要讓讀者承受，因而，在規(guī)劃與運(yùn)用籠統(tǒng)圖形時(shí)，籠統(tǒng)的形狀應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)目標(biāo)的內(nèi)容或?qū)嵸|(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心思和賞識(shí)習(xí)氣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使籠統(tǒng)圖形精確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　具象圖形與籠統(tǒng)圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和限制，因而，在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃的過程中，兩種體現(xiàn)方法有時(shí)會(huì)一起呈現(xiàn)或以互為交融的方法呈現(xiàn)，如在籠統(tǒng)方式的體現(xiàn)中杰出具象的產(chǎn)品。規(guī)劃時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的構(gòu)思與目標(biāo)采用不同的體現(xiàn)方法。 3、顏色　　在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃的諸要素中，顏色是一個(gè)重要的組成部分。它能夠制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的留意與情感上的反響；另一方面，還能夠更為深化地揭示主題與形象的個(gè)性特色，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的形象，在傳遞信息的一起給人以美的享受。

　　宣揚(yáng)冊(cè)的顏色規(guī)劃應(yīng)從全體動(dòng)身，重視各構(gòu)成要素之間顏色聯(lián)系的全體一致，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的根本色調(diào)；進(jìn)面考慮顏色的明度、色相、純度各要素的對(duì)比與調(diào)各聯(lián)系。規(guī)劃者對(duì)于主體色調(diào)的精確掌握，可協(xié)助讀者形成全體形象，更好地了解主題。

　　在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，運(yùn)用產(chǎn)品的標(biāo)志色及顏色的聯(lián)想、標(biāo)志等顏色規(guī)則，可增強(qiáng)產(chǎn)品的傳達(dá)作用。不同種類的產(chǎn)品常以與其感覺相吻合的顏色來體現(xiàn)，如食物、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用處、特色還能夠再細(xì)分。如食物，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來體現(xiàn)；其間紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在體現(xiàn)食物方面使用較多；咖啡色常用來體現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食物；綠色給人新鮮的感覺，常用來體現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來體現(xiàn)冷凍食物、清新飲料等。

　　在運(yùn)用顏色的過程中既要留意典型的共性體現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用顏色流于相同，就失掉了新鮮的視覺沖擊力。這就需求在規(guī)劃時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)氣用色的限制，勇于探索，根據(jù)體現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特色，規(guī)劃出新穎、共同的顏色格調(diào)�？傊�，宣揚(yáng)冊(cè)顏色的規(guī)劃既要從宣揚(yáng)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特色動(dòng)身，有必定的共性，又要在同類規(guī)劃中別具一格，有共同的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng)辨認(rèn)性和記憶性，到達(dá)杰出的視覺作用。 4、編列　　咱們?cè)诰幜幸?guī)劃一章中講述的各種編列方法、規(guī)則，相同適用于宣揚(yáng)冊(cè)的規(guī)劃。需留意的是，宣揚(yáng)冊(cè)的方式、開本改動(dòng)較多，規(guī)劃時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的狀況區(qū)別對(duì)待。

　　頁(yè)碼較少、面積較小的宣揚(yáng)冊(cè)，在規(guī)劃時(shí)應(yīng)使版面特征奪目；顏色及形象要明確杰出；版面規(guī)劃要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。

　　頁(yè)碼較多的宣揚(yáng)冊(cè)，因?yàn)橐�體現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了完成一致，全體的感覺，在編列上要留意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的改動(dòng)聯(lián)系，保存必定量的空白；顏色之間的聯(lián)系應(yīng)堅(jiān)持全體的協(xié)調(diào)一致。

　　為避免規(guī)劃時(shí)只留意單頁(yè)作用面不能掌握全體的狀況，可采用以下方法來操控全體作用：

　　首要確認(rèn)魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算狀況確認(rèn)開本及頁(yè)數(shù)；并按照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按份額縮小擺放在一起，以便全面調(diào)查比較，合理調(diào)整。 

　　找出整冊(cè)中共性的要素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要要素安排好后再規(guī)劃其它要素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來操控全體布局，做到一致中有改動(dòng)，改動(dòng)中求一致，到達(dá)調(diào)和、完美的視覺作用。在設(shè)計(jì)過程中，建議與專業(yè)設(shè)計(jì)師密切合作，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都能達(dá)到最佳效果。