如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你或許遇到過這樣的情況，店東為了讓你感覺這兒很衛(wèi)生，他會主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了許多，可是使用起來總是感覺不是很便利。德國人就前進(jìn)了一步，他們專門研發(fā)了一種“不必洗刷”的碗碟，原理同上，便是預(yù)先將多層塑料紙限制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要?jiǎng)兊粢粚铀芰霞垼�就變成了一個(gè)干凈的碗碟，可接連使用十幾次，其實(shí)，在時(shí)刻便是金錢的今日，人們對一次性的產(chǎn)品的需求日增，這種碗碟不只可用于街頭店，并且也很適合白領(lǐng)獨(dú)身一族使用，既衛(wèi)生、又節(jié)時(shí)。近來，有許多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢這個(gè)問題——產(chǎn)品怎么包裝？品牌怎么立異？

　　企業(yè)在進(jìn)行包裝規(guī)劃立異時(shí)，切不可心血來潮，而應(yīng)該事先對市場與競品進(jìn)行廣泛的研究，對顧客進(jìn)行深化的洞察。

　　許多婚宴中，卷煙被從20支裝的煙盒里取了出來，放到一個(gè)鋪有紅紙的小盤子里了，婚宴籌辦方往往需要購買許多慣例的條裝卷煙，然后，一條一條拆開大紙盒包裝，再一盒一盒拆開小煙盒包裝，費(fèi)心費(fèi)力，這么多包裝也是很大的糟蹋。煙草廠商是否想過，可以開發(fā)一種婚慶場所專用煙呢？把卷煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型塑料密封瓶子里，一個(gè)瓶子里裝入800支卷煙，既有喜慶氣氛，又契合了八這個(gè)中國人心目中的吉祥數(shù)字，買一大瓶基本上就可以滿意一般二十桌左右的婚宴所用。
　　可以講，立異包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功用呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內(nèi)醬菜店出售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的方式把榨菜分紅真空小袋包裝后，就可以銷往國外。包裝資料的立異，保鮮功用、保質(zhì)功用、運(yùn)送便利性的改進(jìn)，屢屢為產(chǎn)品開拓市場供給新的時(shí)機(jī)。國外有一種用繩線與鏡架相連的展現(xiàn)紙架，就處理了太陽鏡在超市出售簡略被盜的問題，使得太陽鏡生產(chǎn)商可以放心的利用超市這個(gè)渠道出售。具體說來有以下幾點(diǎn)：
　　一、融入文明元素，盡顯品牌內(nèi)在
　　文明是源源不絕的，它是品牌永恒的生命力，將文明融入品牌，并得以在終端展現(xiàn)，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)在，進(jìn)步品牌美譽(yù)度的極好辦法。所以，將文明元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文明底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)刻的咀嚼。
　　二、優(yōu)化圖文規(guī)劃，巧用顏色裝束
　　產(chǎn)品包裝的圖文規(guī)劃和顏色調(diào)配是獲取顧客目光的前鋒兵。圖文規(guī)劃精巧，顏色調(diào)配調(diào)和，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然早躍入顧客的眼里。
　　三、立異包裝方式，滿意不同用處

　　包裝的功用許多，例如，維護(hù)產(chǎn)品，便于儲運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷；便利購買、帶著；提升品牌價(jià)值等等。規(guī)劃良好的包裝能為顧客發(fā)明更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者發(fā)明更多出售額和利潤。

　　四、供給必要信息，進(jìn)步品牌檔次

　　包裝關(guān)鍵在于深化產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文明、稱號、圖畫、文字、顏色、資料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的供給和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息有必要保持一致。品牌稱號、標(biāo)志等信息的規(guī)劃表現(xiàn)要盡或許地體現(xiàn)品牌特性和差異性。

　　如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡略的便利帶著功用，好的產(chǎn)品包裝能維護(hù)產(chǎn)品特點(diǎn)、迅速識別品牌、傳遞品牌內(nèi)在、進(jìn)步品牌形象。相同，這些包裝的文字、圖像、顏色等都能起到宣傳作用，一起美化產(chǎn)品、促進(jìn)出售。

　　臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不只便利在專賣店展現(xiàn)和拿取女鞋，并且更實(shí)用、環(huán)保，一般的鞋盒我們買回去后就順手丟掉了，而這種鞋盒買回去后，顧客一般都不會丟掉，由于其很實(shí)用，把這些盒子疊放起來，便是一個(gè)很棒的儲物盒，要穿鞋的時(shí)分，不必費(fèi)勁一個(gè)一個(gè)鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來，即便不做鞋盒用，也可兼做其他物品的貯存盒。這難道不會使女性為了鞋盒而買鞋嗎？我看會的。

　　總歸，產(chǎn)品包裝是終端出售的“無聲促銷員”，更是終端出售的“榜首促銷員”！