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包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢是什么？
2025-03-24
包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢如下：
- 可持續(xù)化：隨著環(huán)保意識的提高，可持續(xù)包裝成為重要趨勢。一方面，企業(yè)更多地采用環(huán)保材料，如可降解、可回收的材料，像純紙質(zhì)、可再生、可回收且由 100% 可持續(xù)來源木漿制成的紙瓶，以及獲得 FSC® 認(rèn)證的紙張等。另一方面，注重包裝的可循環(huán)設(shè)計，減少材料使用總量，如減少塑料用量，采用可重復(fù)使用、可再填充的包裝，像可重復(fù)使用的鋁制咖啡豆包裝和玻璃瓶等。
- 復(fù)古化：懷舊風(fēng)格在包裝設(shè)計中愈發(fā)明顯且呈現(xiàn)多樣化，如 60 年代的 Tiki 酒吧文化、80 年代的金屬風(fēng)、90 年代 “殺馬特” 風(fēng)、00 年代的 Y2K 美學(xué)等。許多品牌借此進(jìn)行包裝創(chuàng)新，如 Lake Hour 推出充滿 80 年代啤酒罐感覺的包裝，Natural Light 重新推出 1979 年的包裝，雪碧推出 80 年代風(fēng)格的新包裝等，通過喚起消費者的懷舊情感來制造話題和流量。
- 文字化：文字設(shè)計在包裝上的作用日益受到重視，巧妙的文字設(shè)計能讓包裝 “出奇制勝”。一方面，傾向于使用又圓又大、大膽俏皮的字體，如卡夫亨氏旗下 Jell - O 果凍的新標(biāo)志采用圓潤字體與產(chǎn)品特點相吻合。另一方面，一些品牌采用簡約極致的設(shè)計，不在包裝上使用圖案或產(chǎn)品圖片，而是以純粹的文字搭配鮮明的色彩，來傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，展現(xiàn)獨特風(fēng)格。
- 幾何化：簡單的幾何圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，展現(xiàn)出簡約但精致的美感。無論是線條還是幾何圖形，都能為包裝增添獨特魅力。如意大利雞尾酒品牌 Robilant 的瓶身更新，以線條體現(xiàn)米蘭城市風(fēng)貌；巴黎水的限量版螺紋包裝瓶，通過水平脊線增加視覺維度；美國葡萄酒品牌 HEARTBEAT 的桃紅葡萄酒酒瓶，采用極簡幾何美學(xué)設(shè)計，以不同顏色的方塊呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)味。
- 怪誕化：受人工智能技術(shù)和社交媒體平臺的影響，“時髦煉獄” 風(fēng)格回歸，其中擬人化和怪誕插畫風(fēng)格較為常見。擬人化是為物體賦予人的性格，如 Fruity Coffee 系列包裝為水果擬人化，Adicto Caffe 包裝上設(shè)計行走的咖啡豆，展現(xiàn)俏皮與怪異。怪誕插畫風(fēng)格則通過諷刺、搞怪的圖案，偏離常規(guī)審美來吸引消費者，如 Geist Wine 的瓶身設(shè)計，以及國內(nèi)新銳品牌 ZUO 一下蒟蒻果凍包裝上的怪異人臉圖案等。
- 數(shù)字化：數(shù)字化技術(shù)為包裝設(shè)計帶來創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)得到應(yīng)用。消費者通過掃描二維碼、使用手機 APP 等方式與包裝互動，如了解產(chǎn)品信息、參與虛擬體驗等，提升了包裝的功能性和品牌的營銷空間。
- 體驗化：包裝設(shè)計注重為消費者提供互動體驗，通過創(chuàng)新的包裝形式增加參與感和好奇心，如折疊展開、刮開涂層等，打造沉浸式消費體驗，使包裝成為與消費者互動的媒介，為品牌營銷帶來更多創(chuàng)意和可能性。
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